2024年第二季度，中國(guó)家電市場(chǎng)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭與持續(xù)的消費(fèi)活力。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，本季度家電市場(chǎng)零售總額達(dá)到2486億元，其中，與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的日用家電零售板塊表現(xiàn)尤為亮眼，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎之一。

一、 市場(chǎng)整體穩(wěn)健，消費(fèi)信心持續(xù)回暖
在宏觀政策支持與消費(fèi)刺激措施的共同作用下，第二季度家電市場(chǎng)走出了穩(wěn)健上揚(yáng)的曲線(xiàn)。2486億元的零售總額，不僅反映了市場(chǎng)規(guī)模的基本盤(pán)穩(wěn)固，也預(yù)示著居民消費(fèi)意愿和能力的逐步提升。市場(chǎng)呈現(xiàn)出“高端化、智能化、健康化”的鮮明趨勢(shì)，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于基礎(chǔ)功能，而是追求更優(yōu)的產(chǎn)品體驗(yàn)、更智能的互聯(lián)互動(dòng)以及更關(guān)注健康與環(huán)保屬性。

二、 日用家電：市場(chǎng)增長(zhǎng)的“壓艙石”與“推進(jìn)器”
作為家電市場(chǎng)的基石品類(lèi)，日用家電（包括廚房小電、環(huán)境家居電器、個(gè)護(hù)健康電器等）在本季度貢獻(xiàn)了可觀的份額。其增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于以下幾個(gè)方面：

1. 產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加速：空氣炸鍋、洗地機(jī)、智能凈水器、高速吹風(fēng)機(jī)等新興品類(lèi)持續(xù)熱銷(xiāo)，通過(guò)解決特定生活痛點(diǎn)、提升生活品質(zhì)，創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。
2. 健康與悅己消費(fèi)崛起：后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)健康、潔凈、個(gè)人護(hù)理的關(guān)注度空前高漲，帶動(dòng)了凈飲機(jī)、消毒柜、按摩器材、高端電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
3. 場(chǎng)景化與套系化購(gòu)買(mǎi)：越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于為廚房、客廳、臥室等特定場(chǎng)景購(gòu)置協(xié)調(diào)配套的家電產(chǎn)品，推動(dòng)了相關(guān)日用家電的聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售。
4. 渠道多元化與下沉市場(chǎng)潛力釋放：線(xiàn)上平臺(tái)直播帶貨、社交電商持續(xù)發(fā)力，同時(shí)品牌方加強(qiáng)了對(duì)三四線(xiàn)城市及縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的滲透，使得優(yōu)質(zhì)日用家電產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

三、 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
盡管市場(chǎng)表現(xiàn)積極，但挑戰(zhàn)依然存在。原材料價(jià)格波動(dòng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化、消費(fèi)者需求快速變化等，都對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈能力和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力提出了更高要求。與此“以舊換新”政策的深入落實(shí)、綠色智能家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的開(kāi)展，以及持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求，為日用家電乃至整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)了巨大的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。企業(yè)需要聚焦核心技術(shù)創(chuàng)新，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并提供更精細(xì)化、個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，才能在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)。

四、 展望未來(lái)
第二季度2486億元的零售總額，特別是日用家電的穩(wěn)健表現(xiàn)，為2024年下半年的家電市場(chǎng)奠定了樂(lè)觀的基調(diào)。預(yù)計(jì)隨著暑期、金九銀十等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的到來(lái)，以及各類(lèi)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的推動(dòng)，市場(chǎng)熱度有望延續(xù)。家電消費(fèi)將更加緊密地與智慧家庭、全屋智能生態(tài)融合，日用家電作為智能生態(tài)入口和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的價(jià)值將愈發(fā)凸顯。整體而言，中國(guó)家電市場(chǎng)正步入一個(gè)以質(zhì)量、創(chuàng)新和體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新階段。